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过去品牌看代言，第一眼是热度。今年我们统计到的变化是：品牌开始把「确定性」放在更前面。

具体表现是长期合约变长，短期项目合作变多。前者锁住形象，后者试水新面孔，风险被分散到了更小的单元里。

掉代言最多的人群，往往不是热度最低的，而是形象定位在短时间内反复变化的那一批。品牌怕的不是热度下滑，而是定位漂移。

爆料吃瓜网把这份表整理成了可读的版本，放在观察榜单里，感兴趣的可以对照着看。